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图书简介

　　本书是全国中等职业学校会展专业系列教材之一。 本书主要内容包括：会展营销导论、会展市场调研、会展营销分析、会议营销、展览营销、会展旅游营销、会展新型营销、会展品牌营销与会展营销管理等。本书每一单元以知识、技能模块为主，每一单元的开头都设有学习目标、案例导读，每单元内容之后都配有本章知识框架图、本章关键词、练习与实训。全书内容简明扼要、条理清晰、针对性强，在介绍知识点和技能点的同时，力求培养学生的分析能力与实践能力。

目录

第一单元　会展营销导论
模块一　会展营销的基本理论
模块二　会展营销的产生和发展
模块三　会展营销的主体
练习与训练

第二单元　会展市场调研
模块一　会展市场调研的含义及步骤
模块二　会展市场调研的主要内容
模块三　会展市场调研常用方法
练习与训练

第三单元　会展营销分析
模块一　会展营销环境分析
模块二　会展项目可行性分析
练习与训练

第四单元　会议营销
模块一　会议的基本概述
模块二　会议营销策略
练习与训练
第五单元　展览营销
模块一　展览产品设计
模块二　展览营销策略
练习与训练

第六单元　会展旅游营销
模块一　会展旅游概述
模块二　会展与旅游的互动效应
模块三　会展旅游的营销手段
练习与训练

第七单元　新型会展营销
模块一　会展关系营销
模块二　会展网络营销
练习与训练

第八单元　会展品牌营销
模块一　会展品牌定位
模块二　会展品牌识别
模块三　会展品牌营销策略
练习与训练

第九单元　会展营销管理
模块一　会展招展招商管理
模块二　会展现场管理
模块三　会展客户关系管理
模块四　会展品牌管理
练习与训练
附录　会展城市介绍
我国主要会展城市介绍
国际主要会展城市介绍
国际展览局简介
主要参考资料

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